La International Osteoporosis Foundation (Iof) ha scelto il monumento toscano per promuovere in Italia la campagna 2010 dedicata alla prevenzione dell’osteoporosi, di cui nel nostro Paese soffrono oltre 5 milioni di persone, per due terzi donne. La campagna – si legge in una nota – è stata presentata a Milano dal presidente Iof Jean Yves Reginster, nel corso di un convegno sul fondamentale ruolo preventivo dell’informazione organizzato presso il ‘Corriere della Serà dalla Fondazione Firmo, in collaborazione con l’Osservatorio nazionale per la Salute della Donna (Onda).
L’immagine della Torre pendente è accompagnata dallo slogan "Non piegarti all’osteoporosi", che ha il doppio significato di non arrendersi e di non lasciarsi fisicamente piegare dalla malattia, che inizialmente può manifestarsi con microfratture alla colonna vertebrale fino a un progressivo ingobbimento. La campagna viene lanciata contemporaneamente in tutto  il mondo e per ogni Paese sfrutta un famoso monumento locale.